client
Cam Artesã
what was done
Brand Strategy
Verbal Expressions
Visual Identity
Printed Materials
date
October 2023
to February 2024
- PT ✶ A Cam Artesã é uma marca de adornos autorais em miçanga criada pela artista Camila Lobato. Com peças singulares e exclusivas, feitas à mão e em pequenos drops, a marca já contava com uma base de clientes e uma proposta bem definida — mas enfrentava um desafio: era necessário atingir um novo público e ampliar sua percepção de valor.
A partir de um processo profundo de investigação em três frentes — negócio, público e mercado —, realizamos uma série de oficinas colaborativas que nos permitiram diagnosticar os ruídos de percepção existentes, entender as particularidades do novo público desejado, identificar o apelo da marca para esse público e definir o caminho estratégico que ela precisava seguir para construir a reputação desejada, além de lapidar sua forma de apresentação.
- Considerando os desejos do novo público-alvo (mulheres criativas, visuais e urbanas, que buscam se expressar por meio da moda de forma única), entendemos que a marca precisava vender mais do que acessórios manuais e delicados — ela precisava traduzir também a ideia dos adornos como forma de expressão criativa e autenticidade, uma vez que são peças autorais e exclusivas.
O objetivo se tornou ressignificar a miçanga como algo estiloso e conceitual, por meio de expressões verbais e visuais, posicionando os adornos como acessórios que convidam à autoexpressão. Eles se tornam formas de carregar beleza, criatividade e singularidade no cotidiano.
Para dar vida a esse posicionamento, a identidade visual da marca foi completamente redesenhada, equilibrando maturidade e diversão, e sensibilidade e estilo. A nova linguagem visual combina elementos gráficos lúdicos, uma paleta entre tons solares e terrosos, tipografias com personalidade artística e fotografias mais vibrantes e espontâneas — tudo pensado para fortalecer o novo posicionamento e gerar conexão com o público-alvo.
O resultado é um universo visual singular, criativo e encantador — onde cada detalhe comunica a essência da marca e torna a experiência de se adornar ainda mais especial.
EN ✶ Cam Artesã is a brand of original beaded adornments created by artist Camila Lobato. With unique and exclusive pieces, handcrafted in small drops, the brand already had a clear value proposition and a solid customer base — but it faced a key challenge: reaching a new audience and elevating its perceived value.
Through an in-depth investigation across three pillars — business, audience, and market — we conducted a series of collaborative workshops that allowed us to identify existing perception gaps, understand the specific traits of the desired new audience, recognize the brand’s appeal for this group, and define the strategic path it needed to follow in order to build the intended reputation, while also refining its presentation.
Considering the desires of this new audience — creative, visual, urban women who seek to express themselves through fashion in a unique way — we understood that the brand needed to offer more than delicate, handmade accessories. It needed to convey the idea of adornments as a form of creative expression and authenticity, since each piece is both original and exclusive.
The goal became to reframe beadwork as something stylish and conceptual — through both verbal and visual expressions — positioning the adornments as accessories that invite self-expression. They become a way to carry beauty, creativity, and individuality into everyday life.
To bring this positioning to life, the brand’s visual identity was completely redesigned, balancing maturity and playfulness, sensitivity and style. The new visual language blends whimsical graphic elements, a palette of sunny and earthy tones, artistic typography, and more vibrant, spontaneous photography — all crafted to strengthen the brand’s positioning and create deeper connection with the target audience.
The result is a visual universe that is unique, creative, and enchanting — where every detail communicates the essence of the brand and makes the act of adorning oneself even more special.
