bia gaidys ✶ brand strategy & design

client

Mayuí


what was done

Brand Strategy

Brand Personality

Verbal Identity

Visual Identity

Printed Materials

Launch Content Design

Product Artwork Design


date

July 2023 to April 2024

  • PT ✶ A Mayuí é uma marca de fitwear que buscava uma transformação completa para consolidar sua presença no mercado. O objetivo era reestruturar seu posicionamento, discurso e identidade, antes genérico e sem diferenciais claros e apelativos, para se destacar em um segmento competitivo e estabelecer uma conexão mais profunda e significativa com o público.

  • A partir de um processo profundo de investigação em 3 frentes (negócio, público e mercado), foi possível atingir clareza sobre qual era de fato a proposta única de valor da Mayuí, e desenvolver um projeto completo de rebranding assertivo e diferenciador que une estratégia e criatividade.




EN ✶ Mayuí is a fitwear brand that underwent a complete transformation to solidify its market presence. Through a deep investigation of its business, audience, and market, the brand redefined its unique value proposition: "The brand for cool & real gym girls." This repositioning focuses on stylish young women who love working out and embody this lifestyle. Mayuí offers products that combine the desired aesthetics with essential performance and safety, while fostering motivation and a sense of belonging through a engaged community.


The rebranding introduced a minimalist yet bold visual identity, creative expressions, and lifestyle-driven products with empowering phrases like "Lift like a girl." This strategy transforms Mayuí into more than just a fitwear brand; it represents a shared lifestyle that inspires, connects, and celebrates individuality. By adopting a young, approachable tone and strategic actions such as community-building events and collaborations, Mayuí distinguishes itself in a competitive market as a unique and appealing choice for its target audience.

Solução


Estratégia de posicionamento


Proposta única de valor: "A marca das cool & real gym girls".


Para diferenciar a Mayuí, adotamos uma estratégia de segmentação focada em jovens garotas estilosas que amam treinar na academia e que realmente são adeptas à esse estilo de vida (as cool & real gym girls), uma vez que foi identificado que esse já era o principal público da marca.


A marca se posiciona, então, como a escolha perfeita para esse público ao oferecer produtos que unem o estilo e a estética que elas desejam com a performance e segurança que precisam para seus treinos, além de promover motivação por meio de uma personalidade de amiga, e de uma comunidade engajada, conectada pelo estilo de vida e pela crença de que ele pode ser leve, prazeroso, divertido, estiloso e inclusivo – afastando-se do padrão agressivo, exagerado e restritivo comumente associado ao segmento.


Para tangibilizar esse posicionamento, foi direcionado que a Mayuí passasse a desenvolver produtos com frases alinhadas ao lifestyle das cool & real gym girls (como "Lift like a girl" e "Pretty girls lift heavy"). Esses produtos não são apenas funcionais; eles se tornam símbolos de pertencimento e afirmação de individualidade, reforçando a existência de uma comunidade, promovendo uma maior fidelização e contribuindo para a diferenciação da marca no mercado.


Com isso, a Mayuí se consolida como mais do que uma marca de fitwear – ela oferece um estilo de vida compartilhado que conecta, inspira e celebra a individualidade do público-alvo.

Solução


Identidade verbal

  • Tom de voz: jovem, descolado, próximo e amigável, como uma “bestie” da academia.

Tagline principal: “for the cool & real gym girls" – frases-chave reforçam o conceito de comunidade e motivação, como "Your gym bestie” e “We always got your back”.


  • Identidade visual
  • Estética ‘minimalista marcante’: combina simplicidade e personalidade; ao mesmo tempo que é moderna, atemporal e conectada ao segmento, seus elementos criativos e proprietários também contribuem para a diferenciação entre os players do mercado, além de contribuirem para posicionar a Mayuí como uma marca cool e jovem.

Fotografia: cenários fora de estúdio e poses descontraídas para humanizar e conectar o lifestyle proposto com o público.