bia gaidys ✶ brand strategy & design

client

BETTY BRAND


what was done

[2022]

Brand Strategy

Brand Personality

Verbal Identity

Visual Identity

Printed Materials

Digital Materials

Launch Strategy & Content


[2023-2025]

Branding Consultancy

Brand Experiences &

Special Projects

One-off Communication

Materials


date

May 2022 – Dec 2025

PT ✶ A Betty é uma marca brasileira especializada em argolas — mas não em qualquer argola. Com uma visão ousada e uma identidade marcante, ela transforma esse clássico atemporal em um símbolo de força, presença e expressão pessoal por meio de designs inusitados, volumosos e cheios de atitude. Feitas artesanalmente no Brasil, as peças são autorais, impactantes e carregam um DNA bold que convida mulheres a se destacarem, ocuparem espaços e protagonizarem suas histórias.


O projeto teve início a partir do desejo de lançar a marca de forma estratégica e posicioná-la com consistência desde o primeiro momento. Mais do que criar uma identidade visual e verbal forte, era necessário construir uma base sólida de significado: clareza sobre seu diferencial, sobre o tipo de mulher com quem se comunica e sobre o impacto simbólico das suas peças no cotidiano.


Desde o início, a fundadora da marca, Vic, já havia tomado uma decisão de negócio importante: criar uma marca inteiramente focada em argolas com design maximalista. Durante o processo investigativo, essa decisão se revelou não apenas legítima pensando nas necessidades do público-alvo, mas altamente assertiva para a diferenciação do negócio — e foi justamente essa escolha que inspirou a palavra bold como essência e guia da marca. Mais do que um adjetivo, bold se tornou a bússola criativa, estratégica e simbólica da Betty: uma marca feita para quem quer ser vista, ouvida e lembrada.


A partir de um processo profundo de investigação — que envolveu imersão no negócio, análise de mercado e entendimento do público — desenvolvemos um projeto completo de estratégia, identidade visual e identidade verbal. Foram meses de trabalho em que cada escolha foi feita com intencionalidade: da linguagem provocadora ao contraste visual marcado, tudo foi pensado para garantir que a marca traduzisse com clareza sua essência.


O resultado é uma marca que não apenas cria acessórios, mas oferece símbolos de força, poder e confiança, com um universo visual e verbal impactante, que provoca, inspira e empodera. Onde cada detalhe comunica a essência bold da Betty e transforma o ato de usar uma argola em um manifesto de atitude e autenticidade.


Inspirada em Beth, avó da fundadora — uma mulher ousada e à frente de seu tempo, que jamais saía de casa sem suas argolas douradas —, a Betty nasceu desse legado. Ela é um lembrete visual da força e da confiança que toda mulher carrega quando escolhe assumir o protagonismo.


Poucos meses após seu lançamento [agosto 2022], graças a um posicionamento bem definido e a uma gestão de marca que garantiu consistência e coerência em todos os seus pontos de contato, a Betty rapidamente conquistou espaço. Passou a ser usada por nomes icônicos como Anitta, Taís Araújo, Ivete Sangalo, Paolla Oliveira e Sasha Meneghel, além de estampar páginas de veículos de moda renomados como Vogue, Elle, Marie Claire e Glamour. Ao mesmo tempo, construiu uma comunidade forte e engajada, que valida diariamente a percepção intencionada — reconhecendo na Betty um símbolo de ousadia e protagonismo.


Entre 2023 e 2025, a Betty continuou evoluindo por meio da minha consultoria de branding, um acompanhamento estratégico contínuo que garantiu não apenas a sua consistência ao longo do tempo, mas também sua evolução. Afinal, branding é um processo vivo: à medida que o negócio amadurece, o mercado se transforma, o público evolui e novos produtos surgem, a marca também precisa ser constantemente lapidada. Ao longo desse período, refinamos e fortalecemos diferentes aspectos da Betty, sempre guiados pelo mesmo posicionamento estratégico. O resultado foi uma Betty cada vez mais bold, inusitada e proprietária, capaz de evoluir sem perder aquilo que a torna única. Essa coerência entre essência, comunicação, produtos e experiências foi fundamental para consolidar uma identidade cada vez mais reconhecível e memorável, potencializando o brand awareness da marca. 






EN ✶ Betty is a Brazilian brand that specializes in hoop earrings — but not just any hoops. With a bold vision and a striking identity, it redefines this timeless classic through unexpected, statement-making designs that play with form, volume, and proportion. Handmade in Brazil, each piece is original, daring, and crafted to stand out. With a bold DNA, Betty empowers women to break patterns, stand out, and take center stage in their own stories.


The project began with the intention of launching the brand strategically and positioning it consistently from the very first step. More than just building a strong visual and verbal identity, the goal was to uncover and articulate the essence of the brand — its differentiators, its connection to a specific type of woman, and the symbolic impact of its pieces in everyday life.


From the very beginning, the brand’s founder, Vic, had already made a key business decision: to create a brand entirely focused on hoop earrings with a maximalist design approach. Throughout the discovery process, this decision proved not only relevant to the needs of the target audience, but also highly strategic for differentiating the business — and it was precisely this choice that inspired bold as the brand’s core word and guiding principle. More than just an adjective, bold became Betty’s creative, strategic, and symbolic compass — a brand made for those who want to be seen, heard, and remembered.


Through a deep brand discovery process — involving business immersion, audience insights, and market analysis — we developed a complete branding project: strategy, visual identity, and verbal identity. Over months of intentional work, every decision — from the provocative tone of voice to the high-contrast visuals — was made to ensure the brand clearly expressed its powerful essence.


The result is a brand that doesn’t just make accessories — it create symbols of strength, power, and confidence, with a bold visual and verbal universe that provokes, inspires, and empowers. Where every detail expresses Betty’s essence and transforms the act of wearing a hoop into a statement of authenticity and attitude.


Inspired by Beth, the founder’s grandmother — a bold woman ahead of her time who never left the house without her signature gold hoops — Betty was born from this legacy. It stands as a visual reminder of the strength and confidence that women carry when they choose to take the lead.


Just a few months after its launch [august 2022], thanks to a clearly defined brand strategy and a consistent, cohesive management across all touchpoints, Betty quickly gained remarkable traction. It was worn by iconic figures such as Anitta, Taís Araújo, Ivete Sangalo, Paolla Oliveira, and Sasha Meneghel, and featured in renowned fashion publications like Vogue, Elle, Marie Claire, and Glamour. At the same time, the brand built a strong and engaged community that continuously validates its intended perception — recognizing Betty as a symbol of boldness and female protagonism.


Between 2023 and 2025, Betty continued to evolve through my ongoing branding consultancy—a strategic partnership that ensured not only the brand's consistency over time, but also its continuous evolution. After all, branding is a living process: as a business matures, markets shift, audiences evolve, and new products emerge, the brand itself must be continuously refined. Throughout this period, we strengthened and elevated different aspects of Betty while remaining firmly anchored to its original strategic positioning. The result was a brand that became increasingly bolder, more unexpected, and more distinctive, evolving without losing what made it unique. This consistency across its essence, communication, products, and brand experiences played a key role in building a stronger, more memorable identity, ultimately enhancing Betty's brand awareness.

SPECIAL PROJECTS

BRAND EVENT

PT ✶ Em 2024, traçamos como metas aumentar a credibilidade da Betty no mercado, consolidando sua imagem como uma marca de peso, fortalecer sua percepção como uma marca bold e inusitada e, ao mesmo tempo, aprofundar o relacionamento com a nossa comunidade, promovendo experiências que gerem conexão e fidelização.


Foi a partir desses objetivos que nasceu THE BETTY EXPERIENCE — um evento inédito da marca, pensado como uma experiência física imersiva, capaz de traduzir nossa essência ousada de forma sensorial e marcante. A proposta era clara: criar algo diferente de tudo que já havíamos feito até então, que gerasse buzz, reforçasse o nosso posicionamento e deixasse um rastro inesquecível para quem viveu.


Ao oferecer uma experiência exclusiva para um público de interesse — as clientes mais fiéis de São Paulo — conseguimos criar um momento de conexão genuína com quem impulsiona a marca e deseja vivê-la de perto. Essa aproximação é estratégica para a Betty, que tem como uma de suas maiores forças a construção de uma comunidade engajada, que se identifica com a marca, reforça sua mensagem e ajuda a expandir sua presença de forma orgânica e poderosa.


Para marcar a ocasião, apresentamos o lançamento exclusivo de uma nova argola, com acesso antecipado e limitado às convidadas — reforçando nosso compromisso com a exclusividade e com quem faz parte da nossa comunidade desde o início.




EN ✶ In 2024, one of our key goals was to increase Betty’s credibility and solidify its image as a bold, unconventional, and influential brand. That’s how THE BETTY EXPERIENCE was born — an immersive, in-person event designed to bring our bold essence to life and strengthen our connection with the community. We invited our most loyal clients in São Paulo to experience the brand up close, creating a powerful moment of connection and belonging. To mark the occasion, we launched a new hoop earring with early, exclusive access for attendees — reinforcing our commitment to boldness, authenticity, and the Betties who’ve been with us from the start.




Photos and videos by Amorim Lab.

Aproveitamos o evento para criar um conteúdo inusitado e cheio de personalidade com o BettieSquad, marcando o lançamento da nova argola de um jeito totalmente Betty.

CLIENT SEEDING

PT ✶ Para continuar fidelizando nossas clientes e fortalecendo a comunidade Betty, preparamos um seeding especial para as Betties mais fiéis espalhadas pelo Brasil. Para marcar o início do verão, o kit incluía um boné com a frase "BOLD GIRL", criado como símbolo de pertencimento, e uma carteirinha de fidelidade fictícia personalizada — um detalhe afetivo, divertido e colecionável que tornou a experiência ainda mais memorável. A ação foi extremamente bem recebida, gerando identificação imediata, conteúdo espontâneo e conversa entre as Betties.



EN ✶ To continue building loyalty and strengthening the Betty community, we prepared a special seeding for our most loyal Betties across Brazil. To kick off the summer, the kit included a "BOLD GIRL" cap — designed as a symbol of belonging — and a personalized fictional loyalty card, a fun, sentimental, and collectible detail that made the experience even more memorable. The activation was incredibly well received, sparking immediate connection, spontaneous content, and conversation among the Betties.

THE BETTY MARKET – BLACK FRIDAY CAMPAIGN

PT ✶ Em vez de seguir a linguagem tradicional da Black Friday, desenvolvemos um conceito proprietário que transformava a campanha em uma experiência de marca. A partir do insight de que a Black Friday desperta o mesmo comportamento de "encher o carrinho" e disputar os produtos mais desejados, nasceu o The Betty Market: um mercado fictício onde, no lugar de alimentos, o produto mais cobiçado são as argolas Betty.


Toda a identidade da campanha foi construída a partir do universo visual dos supermercados — etiquetas de preço, recibos, embalagens, gôndolas e comunicação promocional — reinterpretados sob a estética bold da marca. A proposta criava uma narrativa divertida e altamente compartilhável, conectando um comportamento cotidiano ao posicionamento irreverente da Betty.


Além da identidade visual, o conceito foi pensado como uma plataforma de conteúdo. A campanha previa uma série de ativações para redes sociais, incluindo embalagens personalizadas, recibos, etiquetas promocionais e conteúdos em vídeo nos quais as argolas eram "retiradas" de embalagens de supermercado, reforçando a ideia de que elas eram o ingrediente que faltava para transformar qualquer look.


O resultado foi uma campanha com potencial para ir além da comunicação de descontos, fortalecendo o branding da marca durante um dos períodos mais competitivos do varejo e tornando a Black Friday uma experiência coerente com o universo criativo da Betty.




EN ✶ For Black Friday, we developed a concept that turned one of retail’s biggest promotional moments into a branded experience. Instead of relying on conventional discount-driven communication, we created The Betty Market — a fictional supermarket where Betty’s earrings became the products on the shelves.


Inspired by the visual language of grocery stores, the campaign featured price tags, receipts, promotional signage, and custom packaging, creating a playful and instantly recognizable shopping universe. The concept also extended to social media through content that reinforced the idea, such as earrings being "unboxed" from food packaging.


More than simply announcing promotions, the campaign transformed Black Friday into an ownable brand experience, strengthening Betty’s personality and making the shopping moment more memorable and engaging.




Market content by @alinemiduoti.

COLLABS & PARTNERSHIPS

PT ✶ Nas collabs e parcerias da Betty, atuei como consultora de branding, garantindo que cada parceria estivesse alinhada ao posicionamento estratégico da marca. Fui responsável por validar a coerência entre os lançamentos e o universo da Betty, desenvolver a narrativa de apresentação das coleções e oferecer direcionamento visual para os materiais de comunicação, assegurando que cada colaboração fortalecesse a identidade da marca e ampliasse seu reconhecimento.




EN ✶ For Betty's collaborations & partnerships, I acted as a branding consultant, ensuring that every partnership remained aligned with the brand's strategic positioning. I was responsible for validating the consistency between each collaboration and Betty's brand universe, developing the launch narrative for every collection, and providing visual direction for the communication materials. This ensured that every collaboration strengthened Betty's brand identity while expanding its recognition and reinforcing its distinctive presence.

NEW WEBSITE & PHOTOS

PT ✶ Como parte da estratégia para aumentar a credibilidade da Betty no mercado e consolidar sua imagem como uma marca de peso, seu site passou por uma reformulação completa — em um processo que se iniciou no fim de 2024 e foi finalizado no início de 2025. Contribuí com os direcionamentos para o novo layout e fiz a direção estética das novas fotos de produto, garantindo que cada elemento visual reforçasse o posicionamento bold e a identidade única da marca.




EN ✶ As part of the strategy to boost Betty’s credibility in the market and solidify its image as a strong brand, the website went through a full redesign — a process that began in late 2024 and was completed in early 2025. I contributed to the layout direction and led the aesthetic direction of the new product photos, ensuring that every visual element reinforced the brand’s bold positioning and unique identity.




Website design and development by Wehsoft.

Photos by Trama.