client

BETTY BRAND

what was done

[2022]

Brand Strategy

Brand Personality

Verbal Identity

Visual Identity

Printed Materials

Digital Materials

Launch Strategy & Content

[2023-current]

Branding Consultancy

Brand Experiences &

Special Projects

One-off Communication

Materials

date

May 2022 – current

PT ✶ A Betty é uma marca brasileira especializada em argolas — mas não em qualquer argola. Com uma visão ousada e uma identidade marcante, ela transforma esse clássico atemporal em um símbolo de força, presença e expressão pessoal por meio de designs inusitados, volumosos e cheios de atitude. Feitas artesanalmente no Brasil, as peças são autorais, impactantes e carregam um DNA bold que convida mulheres a se destacarem, ocuparem espaços e protagonizarem suas histórias.

O projeto teve início a partir do desejo de lançar a marca de forma estratégica e posicioná-la com consistência desde o primeiro momento. Mais do que criar uma identitidade visual e verbal forte, era necessário construir uma base sólida de significado: clareza sobre seu diferencial, sobre o tipo de mulher com quem se comunica e sobre o impacto simbólico das suas peças no cotidiano.

Desde o início, a fundadora da marca, Vic, já havia tomado uma decisão de negócio importante: criar uma marca inteiramente focada em argolas com design maximalista. Durante o processo investigativo, essa decisão se revelou não apenas legítima pensando nas necessidades do público-alvo, mas altamente assertiva para a diferenciação do negócio — e foi justamente essa escolha que inspirou a palavra bold como essência e guia da marca. Mais do que um adjetivo, bold se tornou a bússola criativa, estratégica e simbólica da Betty: uma marca feita para quem quer ser vista, ouvida e lembrada.

A partir de um processo profundo de investigação — que envolveu imersão no negócio, análise de mercado e entendimento do público — desenvolvemos um projeto completo de estratégia, identidade visual e identidade verbal. Foram meses de trabalho em que cada escolha foi feita com intencionalidade: da linguagem provocadora ao contraste visual marcado, tudo foi pensado para garantir que a marca traduzisse com clareza sua essência autêntica, maximalista e poderosa.

O resultado é uma marca que não apenas cria acessórios, mas oferece símbolos de força, poder e confiança, com um universo visual e verbal impactante, que provoca, inspira e empodera. Onde cada detalhe comunica a essência bold da Betty e transforma o ato de usar uma argola em um manifesto de atitude e autenticidade.

Inspirada em Beth, avó da fundadora — uma mulher ousada e à frente de seu tempo, que jamais saía de casa sem suas argolas douradas —, a Betty nasceu desse legado. Ela é um lembrete visual da força e da confiança que toda mulher carrega quando escolhe assumir o protagonismo.

Poucos meses após seu lançamento [agosto 2022], graças a um posicionamento bem definido e a uma gestão de marca que garantiu consistência e coerência em todos os seus pontos de contato, a Betty rapidamente conquistou espaço. Passou a ser usada por nomes icônicos como Anitta, Taís Araújo, Ivete Sangalo, Paolla Oliveira e Sasha Meneghel, além de estampar páginas de veículos de moda renomados como Vogue, Elle, Marie Claire e Glamour. Ao mesmo tempo, construiu uma comunidade forte e engajada, que valida diariamente a percepção intencionada — reconhecendo na Betty um símbolo de ousadia, autenticidade e protagonismo.

EN ✶ Betty is a Brazilian brand that specializes in hoop earrings — but not just any hoops. With a bold vision and a striking identity, it redefines this timeless classic through unexpected, statement-making designs that play with form, volume, and proportion. Handmade in Brazil, each piece is original, daring, and crafted to stand out. With a bold DNA, Betty empowers women to break patterns, stand out, and take center stage in their own stories.

The project began with the intention of launching the brand strategically and positioning it consistently from the very first step. More than just building a strong visual and verbal identity, the goal was to uncover and articulate the essence of the brand — its differentiators, its connection to a specific type of woman, and the symbolic impact of its pieces in everyday life.

From the very beginning, the brand’s founder, Vic, had already made a key business decision: to create a brand entirely focused on hoop earrings with a maximalist design approach. Throughout the discovery process, this decision proved not only relevant to the needs of the target audience, but also highly strategic for differentiating the business — and it was precisely this choice that inspired bold as the brand’s core word and guiding principle. More than just an adjective, bold became Betty’s creative, strategic, and symbolic compass — a brand made for those who want to be seen, heard, and remembered.

Through a deep brand discovery process — involving business immersion, audience insights, and market analysis — we developed a complete branding project: strategy, visual identity, and verbal identity. Over months of intentional work, every decision — from the provocative tone of voice to the high-contrast visuals — was made to ensure the brand clearly expressed its powerful essence.

The result is a brand that doesn’t just make accessories — it create symbols of strength, power, and confidence, with a bold visual and verbal universe that provokes, inspires, and empowers. Where every detail expresses Betty’s essence and transforms the act of wearing a hoop into a statement of authenticity and attitude.

Inspired by Beth, the founder’s grandmother — a bold woman ahead of her time who never left the house without her signature gold hoops — Betty was born from this legacy. It stands as a visual reminder of the strength and confidence that women carry when they choose to take the lead.

Just a few months after its launch [august 2022], thanks to a clearly defined brand strategy and a consistent, cohesive management across all touchpoints, Betty quickly gained remarkable traction. It was worn by iconic figures such as Anitta, Taís Araújo, Ivete Sangalo, Paolla Oliveira, and Sasha Meneghel, and featured in renowned fashion publications like Vogue, Elle, Marie Claire, and Glamour. At the same time, the brand built a strong and engaged community that continuously validates its intended perception — recognizing Betty as a symbol of boldness, authenticity, and female protagonism.