client
Hivah
what was done
Brand Strategy
Brand Personality
Verbal Identity
Visual Identity
Printed Materials
Launch Strategy & Content
date
Jan-Aug 2024
PT ✶ A Hivah é uma marca carioca de acessórios autorais feitos à mão com pedras naturais. Com peças elegantes, exclusivas e carregadas de significado, a marca já contava com reconhecimento no mercado, mas existia o desejo e a necessidade de se conectar com um novo público-alvo e de agregar valor aos seus produtos. Além de sua antiga identidade visual representar um ruído na percepção desejada, também faltava clareza por parte da gestão sobre o diferencial da Hivah, o que deveria ser destacado em seu discurso e quais movimentos e comportamentos eram coerentes com seus objetivos e público ideal.
A partir de um processo profundo de investigação em três frentes — negócio, público e mercado —, desenvolvemos uma série de oficinas colaborativas que nos permitiram diagnosticar os ruídos existentes, entender os desejos e valores do público-alvo ideal, identificar os potenciais diferenciais da marca e traçar o caminho estratégico que a Hivah precisava seguir para construir a reputação desejada.
Uma etapa fundamental desse processo investigativo foi a realização de uma pesquisa quantitativa com clientes da marca, via Google Forms. Essa escuta ativa proporcionou a validação de hipóteses e trouxe insights valiosos para a definição do novo posicionamento da Hivah.
Além da nova identidade visual, o projeto também envolveu a criação de uma identidade verbal própria — capaz de traduzir com clareza e sensibilidade a proposta de valor da marca, sua personalidade e sua missão de ajudar mulheres a se conectarem com sua essência e manifestarem sua potência.
Considerando os desejos do novo público-alvo (mulheres maduras, sofisticadas e independentes, que valorizam o bem-estar, a originalidade e o autocuidado), entendemos que a marca precisava comunicar mais do que estética. Era necessário construir uma narrativa sólida que revelasse o valor simbólico de cada peça como um amuleto: uma ferramenta de conexão, força, expressão e empoderamento pessoal.
O objetivo se tornou traduzir a potência dos amuletos da Hivah por meio de expressões visuais e verbais que unissem sofisticação e acolhimento, posicionando-os como objetos que despertam beleza, confiança, bem-estar e energia no dia a dia.
Para dar vida a esse posicionamento, a identidade visual foi completamente redesenhada: uma nova paleta de cores quentes e terrosas, elementos gráficos delicados, tipografia elegante e fotografias com luz natural e cenários afetivos, que equilibram naturalidade e refinamento — tudo pensado para reforçar a exclusividade da marca e criar conexão emocional com o público.
O resultado, após meses de trabalho, é um direcionamento estratégico que permite que ela seja intencional em cada passo, e um universo visual e verbal que inspira, acolhe e empodera — onde cada detalhe comunica a essência da marca e transforma o ato de se enfeitar em um gesto de beleza, expressão e cuidado com a própria potência.
EN ✶ Hivah is a Rio de Janeiro-based brand of handcrafted, original accessories made with natural stones. With elegant, exclusive, and meaningful pieces, the brand was already recognized in the market — but there was both a desire and a need to connect with a new audience and to increase the perceived value of its products. In addition to an outdated visual identity that created friction with the desired perception, the brand also lacked internal clarity about what made Hivah truly unique, what should be highlighted in its messaging, and which behaviors and actions aligned with its goals and ideal audience.
Through a deep investigation across three key areas — business, audience, and market — we conducted a series of collaborative workshops that allowed us to diagnose existing perception gaps, understand the desires and values of the ideal audience, identify the brand’s potential differentiators, and map out the strategic path Hivah needed to follow to build the reputation it aspired to.
A fundamental part of this investigative process was a quantitative survey conducted via Google Forms with existing customers. This active listening helped validate hypotheses and provided valuable insights that shaped Hivah’s new positioning.
In addition to the new visual identity, the project also involved the creation of a unique verbal identity — one that could clearly and sensitively express the brand’s value proposition, personality, and mission to help women connect with their essence and manifest their inner power.
Considering the desires of the new target audience (mature, sophisticated, and independent women who value well-being, originality, and self-care) we understood that the brand needed to communicate more than just aesthetics. It was essential to craft a compelling narrative that revealed the symbolic value of each piece as an amulet: a tool for connection, strength, expression, and personal empowerment.
The goal became to translate the power of Hivah’s amulets through visual and verbal expressions that combined sophistication and warmth — positioning them as objects that awaken beauty, confidence, well-being, and energy in everyday life.
To bring this positioning to life, the visual identity was completely redesigned: a new palette of warm, earthy tones; delicate graphic elements; elegant typography; and photographs with natural lighting and emotionally resonant settings — all carefully crafted to reinforce the brand’s sense of exclusivity and create emotional connection with its audience.
The result, after months of work, is a clear strategic direction that enables the brand to act with intention at every step — and a visual and verbal universe that inspires, embraces, and empowers. In this universe, every detail expresses the essence of the brand and transforms the act of adorning oneself into a gesture of beauty, self-expression, and care for one’s own inner power.
