bia gaidys ✶ brand strategy & design

client

Vila Malô


what was done

Brand Strategy


date

Apr-July 2025

PT ✶ A Vila Malô nasceu a partir do rebranding do antigo Storm Brechó, uma marca que já possuía reconhecimento pela curadoria de peças vintage, mas precisava evoluir para refletir com mais clareza o diferencial que havia construído ao longo dos anos. O objetivo não era apenas mudar o nome da marca, mas transformar um brechó em um universo de marca capaz de gerar desejo, criar conexão emocional e sustentar sua expansão futura.





EN ✶ Vila Malô was born from the rebranding of Storm Brechó, a brand that had already earned recognition for its curated selection of vintage pieces but needed to evolve to better reflect the unique value it had built over the years. The goal was not simply to change the brand's name, but to transform a vintage store into a distinctive brand universe capable of inspiring desire, creating emotional connections, and supporting its future growth.

PT ✶ O trabalho começou com uma investigação estratégica aprofundada, que combinou workshops, análise de mercado e uma pesquisa quantitativa com o público por meio do Google Forms. Esse processo permitiu validar percepções sobre a marca, compreender os motivos que levavam as clientes a escolhê-la e identificar quais atributos realmente sustentavam sua diferenciação. A investigação revelou que os vestidos vintage já haviam se tornado o principal símbolo da marca e que seu maior potencial competitivo estava muito além da venda de peças: estava na construção de uma experiência, de um imaginário e de um estilo de vida.





EN ✶ The project began with an in-depth strategic investigation, combining workshops, market analysis, and quantitative audience research conducted through Google Forms. This process validated perceptions of the brand, uncovered the reasons customers chose it, and identified the attributes that truly set it apart. The research revealed that vintage dresses had already become the brand's strongest symbol and that its greatest competitive advantage extended far beyond selling products—it lay in creating an experience, an imaginary world, and a lifestyle.

PT ✶ A partir desse diagnóstico, desenvolvi toda a plataforma estratégica da marca, definindo seu posicionamento, proposta de valor, conceito central, propósito, essência, universo de marca, identidade e demais fundamentos que orientariam sua evolução. O direcionamento estratégico foi transformar a marca em um espaço onde vestir-se deixa de ser apenas uma escolha estética para se tornar um gesto de expressão pessoal — um convite para romantizar a vida, resgatar a beleza do passado e viver o presente com mais significado.





EN ✶ Building on these insights, I developed the brand's entire strategic platform, defining its positioning, value proposition, core concept, purpose, essence, brand universe, identity, and the key foundations that would guide its evolution. The strategic direction was to transform the brand into a space where getting dressed becomes more than an aesthetic choice—it becomes an act of self-expression, inviting people to romanticize everyday life, rediscover the beauty of the past, and experience the present with greater meaning.



Visual identity by Estudio Tei.

PT ✶ Todo esse trabalho estratégico também orientou o desenvolvimento da identidade visual da marca. Além de definir os fundamentos do posicionamento, estabeleci direcionamentos claros para que a expressão visual traduzisse o universo construído na estratégia: uma marca que resgata o encanto do passado sem parecer nostálgica, equilibrando delicadeza e personalidade, romantismo e contemporaneidade. A direção criativa buscou construir uma identidade capaz de transmitir curadoria, autenticidade e desejo, reforçando a percepção da Vila Malô como um universo próprio — muito além de um brechó. O resultado foi uma base consistente para que cada escolha visual materializasse o posicionamento da marca e fortalecesse seu reconhecimento de forma única e memorável.





EN ✶ This strategic foundation also guided the development of the brand's visual identity. Beyond defining the brand's positioning, I established clear creative directions to ensure the visual expression embodied the universe built through the strategy: a brand that revives the charm of the past without feeling nostalgic, balancing delicacy with personality, and romance with a contemporary perspective. The creative direction focused on building an identity that conveyed curation, authenticity, and desirability, reinforcing the perception of Vila Malô as a world of its own—far beyond a vintage store. The result was a strong foundation that allowed every visual decision to bring the brand positioning to life and strengthen its recognition in a distinctive and memorable way.