client
Carioca
what was done
Brand Strategy
Brand Personality
Verbal Identity
Visual Identity
Printed Materials
Digital Materials
date
Mar-Jun 2024
- PT ✶ A Carioca é uma marca de roupas e acessórios criada na Califórnia por duas brasileiras. Com um portfólio de produtos já estruturado e um público-alvo bem definido (jovens americanas de 16 a 24 anos), o desafio era construir uma base estratégica sólida e desenvolver uma identidade de marca que garantisse uma entrada impactante e coerente no mercado americano.
A partir de um processo profundo de investigação em três frentes — negócio, público e mercado —, foi possível alcançar clareza sobre o verdadeiro diferencial e apelo da marca. Com isso, desenvolvemos um projeto completo de branding que une estratégia e criatividade, transformando a Carioca em uma marca única, desejável e consistente.
Considerando os seus benefícios de produto (roupas e acessórios estilosos e descomplicados para o dia a dia) e os desejos do público-alvo, definimos que a Carioca venderia mais do que roupas e acessórios — ela venderia o estilo de vida cool, leve, livre, divertido, despreocupado, confiante e cheio de borogodó das garotas do Rio de Janeiro.
O objetivo se tornou transportar o público para uma realidade desejável, criando uma fantasia do que é ser e viver como uma Carioca. As peças da marca passam a ser mais do que funcionais — elas se tornam uma forma de se conectar com esse sentimento, uma lembrança dele, e um símbolo de pertencimento a esse lifestyle.
Para dar vida a esse posicionamento, a identidade verbal da marca foi construída com um tom leve, jovem, íntimo e divertido — como uma bestie brasileira falando direto do Rio. Já a identidade visual traduz esse lifestyle em cores solares, tipografias arredondadas, elementos gráficos inspirados no calçadão de Copacabana e fotografias com luz natural, cenários ao ar livre e poses espontâneas. Juntas, essas expressões criam um universo sensorial coeso e encantador, que convida o público a viver — mesmo que por um instante — como uma verdadeira Carioca.
EN ✶ Carioca is a clothing and accessories brand created in California by two Brazilian women. With a well-structured product portfolio and a clearly defined target audience (young American girls aged 16 to 24), the challenge was to build a solid strategic foundation and develop a brand identity that would ensure a strong and coherent entry into the U.S. market.
Through an in-depth investigation of three key areas — business, audience, and market — we gained clarity on the brand’s true appeal and unique value proposition. From there, we developed a complete branding project that combines strategy and creativity, transforming Carioca into a unique, desirable, and consistent brand.
Considering the product’s functional benefits (cool and easy apparel and accessories for everyday use) and the desires of its audience, we defined that Carioca would offer more than just clothing and accessories — it would sell a lifestyle: cool, light, free, fun, carefree, confident, and full of borogodó of the girls from Rio de Janeiro.
The goal became to transport the audience into a desirable reality, creating a fantasy of what it’s like to be and live like a Carioca. The brand’s products become more than just functional items — they turn into a way to connect with that feeling, a reminder of it, and a symbol of belonging to that lifestyle.
To bring this positioning to life, the brand’s verbal identity was built with a tone that is light, young, intimate, and fun — like a Brazilian bestie speaking straight from Rio. Its visual identity translates this lifestyle through sunny colors, rounded typography, graphic elements inspired by the Copacabana sidewalk, and photography with natural light, open-air settings, and spontaneous poses. Together, these expressions create a cohesive and charming sensorial universe that invites the audience to experience — even for a moment — what it feels like to be a true Carioca.
