bia gaidys ✶ brand strategy & design

client

Urban Vital


what was done

Visual Identity

Printed Materials

Digital Materials

Website


date

Aug-Oct 2025

PT ✶ A Urban Vital é uma clínica de nutrição integrativa que une ciência, acolhimento e sofisticação para oferecer uma experiência de cuidado mais completa e personalizada. Voltada para mulheres que vivem o ritmo intenso da vida urbana, a marca busca transmitir equilíbrio, bem-estar e confiança por meio de uma comunicação contemporânea e elegante.


O desafio da identidade visual era transformar esse posicionamento em uma marca memorável e proprietária, capaz de transmitir autoridade científica sem frieza, sofisticação sem elitismo e acolhimento sem perder credibilidade. Além disso, a identidade precisava comunicar saúde e vitalidade de forma menos óbvia, fugindo dos códigos visuais tradicionais das clínicas de nutrição.


Foi desenvolvida, então, uma identidade visual icônica, moderna e cheia de personalidade, que une elegância com uma atitude jovem e contemporânea. A tipografia marcante, a direção estética refinada e os elementos gráficos proprietários criam uma marca reconhecível e diferenciada, equilibrando rigor científico com proximidade, sofisticação com leveza e bem-estar com estilo. O resultado é uma identidade capaz de posicionar a Urban Vital como uma clínica inovadora, desejável e autêntica dentro do seu segmento.





EN ✶ Urban Vital is an integrative nutrition clinic that combines science, warmth and sophistication to deliver a more complete and personalised approach to care. Designed for women navigating the fast pace of urban life, the brand aims to convey balance, well-being and trust through a contemporary and elegant visual language.


The challenge of the visual identity was to transform this positioning into a memorable and distinctive brand capable of communicating scientific authority without feeling cold, sophistication without elitism, and warmth without compromising credibility. At the same time, the identity needed to express health and vitality in a less predictable way, moving beyond the conventional visual codes commonly associated with nutrition clinics.


The result is an iconic, modern and personality-driven visual identity that combines elegance with a youthful, contemporary attitude. Its bold typography, refined art direction and proprietary graphic elements create a distinctive and recognisable brand, balancing scientific rigour with approachability, sophistication with lightness, and well-being with style. The outcome is a visual identity that positions Urban Vital as an innovative, aspirational and authentic clinic within its category.

PT ✶ O logo da Urban Vital foi desenhado para ser icônico, inteligente e memorável.


Seu “V” diferenciado é o principal elemento distintivo – simboliza crescimento, conquista e transformação de maneira sutil e contemporânea, remetendo a um “check” de resultado positivo.


A tipografia serifada transmite elegância e sofisticação, e seu estilo slab comunica solidez e racionalidade, associadas ao universo científico e técnico, enquanto mantém modernidade e presença. A caixa alta reforça autoridade e confiança, as linhas retas expressam precisão e excelência, e o arredondamento de algumas letras adiciona empatia e humanidade.


O resultado é um logotipo que equilibra ciência e acolhimento, elegância e modernidade, racionalidade e sensibilidade, posicionando a Urban Vital como uma marca confiável, moderna e transformadora – a “Smart Choice” em nutrição integrativa.





EN ✶ The Urban Vital logo was designed to be iconic, intelligent and memorable.


Its distinctive "V" is the brand’s defining visual element, subtly symbolising growth, achievement and transformation while also evoking the idea of a positive check mark.

The serif typeface conveys elegance and sophistication, while its slab-inspired characteristics communicate solidity and rationality, reinforcing the brand’s connection to the scientific and technical world without sacrificing modernity or presence. The uppercase letterforms express authority and confidence, the straight lines communicate precision and excellence, while the rounded details soften the composition with a sense of empathy and humanity.


The result is a logo that balances science and warmth, elegance and modernity, rationality and sensitivity, positioning Urban Vital as a trustworthy, contemporary and transformative brand — the Smart Choice in integrative nutrition.

PT ✶ A paleta da Urban Vital nasce do contraste entre o ritmo urbano e a energia vital.


Os tons neutros criam uma base limpa, atemporal e sofisticada – conectada ao ambiente urbano, mas aquecida por nuances amareladas que trazem acolhimento e acessibilidade. O amarelo vibrante é o ponto de luz da marca: simboliza vitalidade, otimismo e transformação, e é usado com parcimônia para energizar o conjunto.O bordô/roxo profundo ancora a identidade com elegância e autoridade, expressando inteligência e exclusividade de forma inusitada para o segmento.


Já as cores de apoio introduzem camadas humanas e empáticas, reforçando a proximidade e trazendo frescor, leveza e modernidade para as aplicações digitais. O equilíbrio entre esses grupos garante uma presença visual sofisticada, confiante e viva, refletindo a essência da Urban Vital.





EN ✶ Urban Vital’s colour palette is inspired by the contrast between the rhythm of urban life and the energy of vitality.


The neutral tones create a clean, timeless and sophisticated foundation, reflecting the urban environment while being warmed by subtle yellow undertones that bring a sense of comfort and accessibility. The vibrant yellow acts as the brand’s point of light, symbolising vitality, optimism and transformation, and is used sparingly to energise the overall system. The deep burgundy-purple anchors the identity with elegance and authority, expressing intelligence and exclusivity in a way that feels unexpected within the category.


The supporting colours introduce warmth and empathy, reinforcing approachability while bringing freshness, lightness and modernity to digital applications. Together, these colour groups create a sophisticated, confident and vibrant visual presence that reflects the essence of Urban Vital.

PT ✶ A tipografia institucional da Urban Vital traduz o equilíbrio entre sofisticação e acessibilidade.


A Helvetica Neue, uma fonte sem serifa, traz clareza, objetividade e modernidade, equilibrando o tom elegante do logotipo com uma voz mais direta e humana. Seu desenho limpo e proporcional garante excelente legibilidade em diferentes formatos, reforçando a comunicação confiável e precisa que a marca propõe.


Por ser neutra e atemporal, a Helvetica Neue mantém a consistência e o profissionalismo da marca, sem perder naturalidade. É a escolha ideal para expressar uma linguagem visual sofisticada, clara e próxima – moderna o suficiente para o digital, clássica o bastante para durar.





EN ✶ Urban Vital’s institutional typography reflects the balance between sophistication and accessibility.


Helvetica Neue, a sans serif typeface, brings clarity, objectivity and modernity, balancing the elegance of the logo with a more direct and human voice. Its clean, well-proportioned design ensures excellent legibility across different formats, reinforcing the precise and trustworthy communication the brand stands for.


Timeless and neutral by nature, Helvetica Neue maintains consistency and professionalism without losing warmth or authenticity. It is the ideal choice for expressing a visual language that is sophisticated, clear and approachable — contemporary enough for digital environments, yet classic enough to stand the test of time.